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　　青年返鄉(xiāng)助力農(nóng)村電商

　　挺膺擔當賦能鄉(xiāng)村振興

　　為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，學習落實習近平總書記關于“三農(nóng)”工作的重要論述，積極響應廣東高質量發(fā)展大會精神，深入了解學習陸豐市電子商務進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建內容及成果。以實際行動推進“數(shù)商興農(nóng)”工程，助力陸豐實施“百千萬工程”，推動陸豐高質量發(fā)展，廣東科技學院赴陸豐市粵農(nóng)文創(chuàng)鄉(xiāng)村振興實踐團于2023年6月5日經(jīng)共青團陸豐市委員會、陸豐市電子商務公共服務中心順利結對。

　　團隊緊密圍繞陸豐市電子商務公共服務中心“提高社會影響力及運營效益”需求，聚焦“直播+”數(shù)字賦能模式，運用“3+5+N”多線宣傳推廣工作方式。線上采用直播、短視頻、社群3種營銷渠道，線下通過開展市場營銷理論實操課堂培訓、農(nóng)產(chǎn)品溯源、文藝匯演宣講、入戶宣傳、社區(qū)多彩假期活動5種公益拓展宣傳項目。并運用N種方式在N個媒體平臺進行廣泛宣傳，以青春力量助力改善電商中心農(nóng)產(chǎn)品知名度低、復購率差等銷售瓶頸問題，為陸豐農(nóng)產(chǎn)品亮招牌、磨利劍，進一步激發(fā)陸豐產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，助力陸豐產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

　　為推進三下鄉(xiāng)工作有序進行，增強團隊成員對服務單位的了解，進一步明確實踐內容及預期目標，廣東科技學院赴陸豐市粵農(nóng)文創(chuàng)鄉(xiāng)村振興實踐團一行人于2023年7月4日前往電商中心參觀交流并開展培育對接會。

　　會中電商中心負責人卓文斌對團隊的到來表示熱烈的歡迎，同時提到會全力支持團隊開展工作，希望與團隊長期合作，互利共贏。團隊指導老師詹美婷對中心的熱情接待及大力支持表示真摯感謝，并對同學們寄予殷切期望，希望全體隊員珍惜本次到陸豐電商中心學習實踐的寶貴機會，運用自身專業(yè)知識和技能特長，為陸豐農(nóng)產(chǎn)品推廣工作貢獻做出一番成績。通過本次對接會，同學們對農(nóng)村電商建設發(fā)展、電商中心的功能服務體系有了更具體的認識，極大地激發(fā)了同學們的愛農(nóng)情懷，同時為團隊工作有序開展開好局、起好步。

　　為助力團隊培養(yǎng)一批業(yè)務熟練、能言善道、思路清晰的主播人才，陸豐市電子商務公共服務中心特此舉辦直播帶貨專題培訓班。在電商中心的精心培訓下，“好貨推薦官”們更加熟練直播專業(yè)理論知識，逐漸褪去對直播這個陌生領域的怯意感。

　　為了進一步鞏固理論學習成果，電商中心將課堂搬進直播間，同學們有幸觀摩由廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心和陸豐電商中心聯(lián)合舉辦的廣東農(nóng)特產(chǎn)品陸豐專場直播間，并進行試播體驗?！袄碚?觀摩+試播”的培養(yǎng)方式，讓主播選手們迅速適應直播間氛圍，進一步掌握直播技巧，激發(fā)了同學們對直播的興趣，俗話說：興趣是最好的老師。此后，同學們對于助農(nóng)直播這件事更加主動作為，團隊氛圍也愈加活躍。

　　為進一步擴大陸豐電商農(nóng)產(chǎn)品影響力，加大營銷覆蓋面，提高產(chǎn)品銷量，團隊聚焦“直播+”數(shù)字賦能模式，并采用“3+5+N”多線宣傳推廣模式，即線上采用直播、短視頻、社群3種營銷渠道，其一通過拍攝及發(fā)布產(chǎn)品直拍推介、生產(chǎn)基地溯源、團隊動態(tài)、熱門Bgm、文旅采風等在短視頻賽道提高團隊熱點；其二主播不定期開播，進行產(chǎn)品試吃掛賣、談心談話、大型活動直播等增加與粉絲互動，增加與粉絲的粘性；其三進行社群運營，通過群裂變、活動策劃等方式擴大用戶基數(shù)，并進行私域維護。在團隊的共同努力下，相關媒體賬號粉絲共達1200+，社群基數(shù)達500+，視頻瀏覽量基本達到1500+。

　　線下通過開展市場營銷理論實操課堂培訓、農(nóng)產(chǎn)品溯源、文藝匯演宣講、入戶宣傳、社區(qū)多彩假期活動5種公益拓展宣傳項目，在電子商務進農(nóng)村，“打通最后一公里”給當?shù)卮迕裨鍪罩赂坏幕A上，實踐團借力電商為農(nóng)村經(jīng)濟建設的成效，積極開展多元化公益拓展活動，讓鄉(xiāng)村振興的成果惠及更多老百姓，團隊結合時下網(wǎng)絡詐騙頻發(fā)、留守兒童只增不減的現(xiàn)象，開展入戶宣傳、多彩假期等社區(qū)活動，用群眾喜聞樂見的方式弘揚社會新風尚、唱響青春主旋律。并以多樣化的社區(qū)活動平臺為契機，普及產(chǎn)品及購買渠道，讓老少咸宜、綠色健康的產(chǎn)品更加深入人心。多途徑的引流不僅提高了陸豐農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，也鍛煉了團隊成員的語言表現(xiàn)力、人際交往力、運營推廣力等，為專場直播的人氣營造卯勁蓄力。

　　為進一步給消費者還原產(chǎn)品生產(chǎn)過程，讓大家吃得放心，買得舒心。在電商中心工作人員的帶領下，團隊深入各農(nóng)村電商站點、農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)基地等進行實地調研及對話交談。通過實地走訪，團隊成員更為直觀體驗農(nóng)產(chǎn)品品質，并進一步感受農(nóng)村電商發(fā)展面臨的“卡脖子”問題，此外，同學們還通過發(fā)布問卷調查及街頭隨機調研，為在平臺泛濫、低價競爭的大環(huán)境下農(nóng)村電商產(chǎn)品知名度低、復購率差等銷售瓶頸問題及改善方向的研究分析提供了更多真實數(shù)據(jù)。

　　為以實際行動落實“數(shù)商興農(nóng)”工程，團隊成員在陸豐市電子商務公共服務中心的專業(yè)指導下，于7月10日上下午順利開展了兩場陸豐農(nóng)產(chǎn)品帶貨專場直播。

　　培訓強技能，直播顯成效。主播們以“引出話題—建立信任—介紹產(chǎn)品賣點—推銷產(chǎn)品—促進消費”的方式開展直播，主播在直播過程中與粉絲熱情互動，感染力十足，小伙伴們的幽默助播使直播間的氛圍愈加活躍，后臺小助手不斷收到客戶訂單提醒，負責物流配送的工作人員忙得不可開交，咸鴨蛋、花菇菜等熱銷產(chǎn)品更是賣到斷貨，需緊急聯(lián)系廠家送貨……直播場景的完整演繹，讓同學們切實體驗直播帶貨服務的全流程。兩次直播累計觀看人數(shù)1W+，同時在線高峰人數(shù)達1500+，累計點贊30W+，成交額達2W+元。理論和實踐的有效結合，使得直播成效斐然，本次直播有效提高了陸豐農(nóng)產(chǎn)品的知名度，進一步推動陸豐特色產(chǎn)品走向更大的市場。

　　為進一步發(fā)揮高校師生力量促進鄉(xiāng)村振興，弘揚愛黨愛國主旋律，為鄉(xiāng)村文化注入青春活力，2023年7月10日晚上，實踐團在高美村黨委的組織安排下，開展了“業(yè)興民富 文化高美”政策宣講暨文藝匯演活動?；顒右允袌鰻I銷公益授課、政策宣講、歌舞表演的形式，實現(xiàn)高校知識、文藝節(jié)目進農(nóng)村，受到村民們的廣泛關注和喜愛、有效提升了高美村當?shù)夭枞~品牌意識及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為擴大活動受眾面，現(xiàn)場同步采用直播方式吸引眾多線上觀眾前來觀看，本次活動新聞受到陸豐融媒報道，有一定的社會影響力。

　　活動精彩紛呈，鄉(xiāng)情濃烈動人，助力鄉(xiāng)村振興，我們一直在路上。領導、村民的認可，是實現(xiàn)數(shù)商興農(nóng)的強大推力；文藝、知識的傳播，是注入鄉(xiāng)村沃土的潺潺細流，是助力“百千萬工程”的一大行動。

　　此次暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動以廣東青年大學生“百千萬工程”突擊隊行動項目推進落地為契機，立足陸豐產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展需求，在陸豐電商中心的支持幫助下，以電商中心為活動載體，聚焦“直播+”數(shù)字賦能模式并通過多樣化的活動開展形式，引領同學們在助農(nóng)實踐中練就興農(nóng)本領，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。

　　團隊成員以青春力量提高了陸豐農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打造陸豐特色城市名片。同時，活動深入落實學校五育并舉育人模式，通過前期活動準備、中期活動開展，后期活動總結提升，同學們在實踐中成長，在成長中反哺助農(nóng)活動，極大增強了團隊成員們的社會責任感和使命感，激發(fā)了青年熱血的鄉(xiāng)土情懷，促使青年入鄉(xiāng)返鄉(xiāng)興鄉(xiāng)，將助農(nóng)情懷厚植于心，身體力行投身鄉(xiāng)村發(fā)展事業(yè)。